アイランド・スタイル

1979年にカイルアで誕生したアイランド・スノーは、グローバル・ファッションとローカル・ルーツの架け橋となり、ハワイで最も影響力のあるストリートウェア・ショップに成長した。

text by eunica escalante
images by mark kushimi
translation by mahoro roth

ロイヤル・ハワイアン・センター Island Snowに足を踏み入れると、ハワイと世界のストリートカルチャーの交差点に足を踏み入れたような気分になる。Carhartt WIPはAwake NYと並んで展示され、NorthfaceはTori Richardの隣にゆったりと座っている。

1979年、創業者ジェームス・コダマがカイルアで衣料品も扱う小さなシェイブアイスショップをオープンした当初とは大違いだ。フローズン・スイーツは人々を惹きつけたが、ビジネスの中心は常にファッションだった。「シェイブアイスは人が集まる場所でした」と息子のブロックトンは言う。「洋服は、父が常に目指していた場所でした」。

1981年、アイランド・スノーはワイキキ初のショップをオープン。インターナショナル・マーケットプレイスのガジュマルの木の下にキオスクを構えた。その後20年以上にわたって、アイランド・スノウは進化するハワイのアイデンティティ、サーフカルチャー、そしてグローバルなストリートスタイルの代名詞となった。アイランド・スノーはパタゴニアをいち早く輸入し、のちにストリートウェアがメインストリームになる前に、そのレーベルを支持するようになった。「私たちは常に東京、ニューヨーク、LAに目を向けていました」とブロックトンは振り返る。「新しいもの、クールなもの、そしてそのエネルギーを故郷に持ち帰ることでした」。

2000年代後半、ジェームズは引退を考え、息子たちは他の職業に就くことが決まっていた。一瞬、アイランド・スノーのホノルル支部は閉じたかに見えた。しかし、小売業には人を引き戻す力がある。ブロックトンは経理を短期間経験した後、表計算ソフトでは衣料品フロアのエネルギーに太刀打ちできないと悟った。私は父に電話して、『もうこんなことはしたくない』と言いました」とブロックトンは言う。それから数カ月で、アイランド・スノーは次の世代の手によって生まれ変わった。ブロックトンは現在、弟のアダムとともにブランドのクリエイティブ・ディレクションを指揮している。

ワイキキのロイヤル・ハワイアン・センター 再オープンは、必然的なことだった。アイランド・スノーは、すでに30年以上にわたってステューシーとハワイ店を運営しており、ホノルルにおけるストリートウェアへの欲求は高まる一方だった。新店舗は、そのアイデンティティに大きく傾倒している：Awake、Carhartt WIP、HUF、そしてアイランド・スノーのオリジナル・ラインを中心に、ノースフェイスやパタゴニアのようなライフスタイルのクロスオーバー・アイテムが、機能とファッションの境界線を曖昧にしている。この二面性が幅広い客層を生み出している。90年代にスニーカーを買い求めに並んだ客は、40代になった今でも立ち寄る。「私たちは若い人たちを撮影していますが、昔からのお客さんが戻ってきてくれるのは素晴らしいことです」とブロックトンは言う。

今日のアイランド・スノーは、ハワイの文化に根ざしたファミリーブランドでありながら、世界のファッションと歩調を合わせる先進的なブランドでもある。「自分の好きなものを取り入れています」とブロックトンは言う。「ファミリービジネスであると同時に、私たちの好みを反映したものでもあるのです」とブロックトンは言う。

アイランド・スノーはB棟1階